بیاموزید که چگونه یک استراتژی لینک سازی ایجاد کنید که نتایج پایدار را به همراه داشته باشد – و از چه چیزی قطعاً باید اجتناب کنید.
لینک سازی همیشه جزء اصلی بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بوده است.
با این حال، در 23 سالی که گوگل وجود داشته است، استراتژی های لینک سازی به شیوه های پیچیده تبدیل شده اند.
در ابتدا “مقدار لینک” نام این بازی بود. هر چه سایت شما لینک های بیشتری داشته باشد، در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بالاتری دارد.
امروزه گوگل بر روی لینک های با کیفیت در مقابل کمیت تمرکز می کند تا اطمینان حاصل کند که وب سایت هایی که محتوای ارزشمند را ارائه می دهند رتبه بالاتری دارند.
این تغییر در تمرکز، لینک سازی را به فرآیندی طولانی اما حیاتی تبدیل کرده است.
وب‌سایت‌ها برای رتبه‌بندی نیاز به لینکهای باکیفیت دارند، اما ویراستاران سایت دیگر «فقط به این دلیل» به یک صفحه لینک نمی‌دهند.
برای مشاوره رایگان می‌توانید با کارشناسان ما در تماس باشید
اکنون، لینک سازان باید بر روی یافتن سایت های مرتبط برای بک لینک ها و ارائه محتوای ارزشمند برای آن مخاطب تمرکز کنند.
سازنده‌های لینک باید زمان، فکر و انرژی را صرف ساختن استراتژی‌های لینک‌سازی پایدار کنند تا به رتبه‌بندی وب‌سایت‌های خود در SERP کمک کنند.
چگونه استراتژی لینک سازی خود را ایجاد کنید
استراتژی‌های ایجاد لینک نیاز به کار مقدماتی دارند، اما زمانی که مقدمات را فراهم کردید، خود را برای موفقیت قابل توجهی آماده کرده‌اید.
برای ایجاد استراتژی ساخت لینک، مراحل زیر را در نظر بگیرید.
سایت خود را آنالیز کنید
قبل از اینکه تعیین کنید کدام سایت ها را دنبال کنید یا چه تعداد لینک دریافت کنید، باید بدانید که سایت شما چه کارهایی را به خوبی انجام می دهد و چه کارهایی را خوب انجام نمی دهد.
تعیین کنید که آیا باید روی بک لینک ها یا تحقیقات کلمات کلیدی (یا هر دو) تمرکز کنید. هنگامی که بدانید سایت شما چه کمبودهایی دارد، می توانید دارایی هایی بسازید که به استراتژی شما کمک کند.
مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
با درک مخاطبان خود، می توانید لیستی از سایت های دیگری که ممکن است از آنها بازدید کنند ایجاد کنید.
با مورد بررسی قرار دادن جمعیت شناسی، رفتارها و علایق شروع کنید.
مخاطب شما به چه چیزی اهمیت می دهد؟
چگونه به دنبال پاسخ هستند؟
آنها به چه چیزی که به محصول یا خدمات شما مربوط می شود علاقه مند هستند؟
محتوای موجود خود را حسابرسی کنید.
به دنبال پست‌های وبلاگ و سایر صفحاتی باشید که سایت‌های دیگر ممکن است بخواهند به آن ها لینک دهند.
در نظر بگیرید که اکثر صاحبان سایت به صفحات محصول لینک نمی دهند، زیرا این عمل به نظر اسپم و تبلیغاتی است.
در عوض، به دنبال صفحات برتری باشید که آموزشی هستند. سپس، به محتوای رقیب خود نگاه کنید.
آیا شکاف محتوایی وجود دارد؟
اگر چنین است، مدتی را صرف ایجاد این صفحات کنید تا بتوانید در جستجو رقابت کنید.
لیستی از سایت های هدف ایجاد کنید.
این سایت ها باید با محتوا، کسب و کار و مخاطبان هدف شما هماهنگ باشند. سایت ها را بر اساس ارتباط و اعتبار اولویت بندی کنید – به این ترتیب، می توانید مطمئن شوید که ابتدا به مهم ترین سایت ها ضربه می زنید.
نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که ساخت لینک یک فرآیند طولانی است.
بنابراین، استراتژی شما باید شامل اهداف بلند مدت باشد تا پیشرفت را مشاهده کنید.
استراتژی های لینک سازی در مقابل تاکتیک ها
قبل از پرداختن به استراتژی ها، ضروری است که تفاوت بین تاکتیک ها و استراتژی ها را بررسی کنید.
بنابراین اغلب، مردم این دو را اشتباه می گیرند و فکر می کنند که آنها یک چیز هستند. در حالی که آنها ارتباط نزدیکی دارند، اما تفاوت های خود را دارند.
استراتژی به عنوان یک برنامه اقدام تعریف می شود. معمولاً شامل یک هدف بلند مدت و نحوه دستیابی به آن می شود.
به عنوان مثال، بگویید هدف شرکت شما افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت است.
یکی از استراتژی هایی که می توانید داشته باشید، افزایش حضور خود در رسانه های اجتماعی است.
استراتژی، در این مورد، هدف نهایی نیست، بلکه راهی برای رسیدن به هدف نهایی است.
تاکتیک به عنوان مرحله ای برای دستیابی به یک استراتژی تعریف می شود.
تاکتیک ها نسبت به استراتژی ها زمان بندی بسیار کوتاه تری دارند و هدف دقیقی دارند.
با ادامه مثال استراتژی رسانه های اجتماعی، یک تاکتیک این است که سه بار در هفته در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خاص پست کنید.
مثال تاکتیکی دیگر ایجاد ویدیوهای اجتماعی بیشتر برای افزایش تعامل است.
اکنون که تفاوت بین استراتژی و تاکتیک توضیح داده شده است، بیایید به استراتژی های لینک سازی بپردازیم.
متن سربرگ خود را وارد کنید
برترین استراتژی های لینک سازی
مانند همه استراتژی ها، ساختن یک استراتژی با هدف نهایی خود ضروری است. ایجاد لینک نیازمند زمان، تلاش و صبر است.
همانطور که کمپین شما ادامه دارد، باید استراتژی های خود را دوباره ارزیابی کنید تا بفهمید چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند.
در زیر پنج استراتژی لینک سازی وجود دارد که می توانید همین الان پیاده سازی کنید.
1. محتوایی منتشر کنید که ارزش لینک را داشته باشد
شما باید محتوایی ایجاد کنید که مردم بخواهند به آن لینک بسازند. محتوای مناسب لینک جذابیت گسترده ای دارد و به احتمال زیاد در بالای قله ی بازاریابی قرار می گیرد.
اکثر ویراستاران می‌خواهند به صفحات مرتبط با مخاطبان خود لینک دهند، بنابراین هرچه صفحه شما با مخاطبانشان مرتبط‌تر باشد، احتمال اینکه آن ها به آن لینک دهند بیشتر می‌شود.
محتوای ارزشمند لینک نیز آموزشی و اطلاعاتی است. یک مشکل رایج را حل می کند یا به سؤالات رایجی که ممکن است مخاطبان داشته باشد پاسخ می دهد.
با این حال، بسیاری از کارشناسان سئو با پاسخ دادن به سوالات رایج، محتوای مناسبی برای لینک ایجاد می کنند.
یعنی برای به دست آوردن بک لینک، نه تنها محتوای شما باید به سوالات پاسخ دهد و مشکلات را حل کند، بلکه باید این کار را به روشی منحصر به فرد انجام دهد.
نمونه هایی از محتوای ارزش لینک عبارتند از:
- داده ها و روندها
- تحقیقاتی که برای صنعت شما مفید است.
- محتوای آموزشی.
- سرگرمی.
- محتوای الهام بخش
- محتوای همیشه سبز
اگر استراتژی شما ایجاد محتوایی با ارزش لینک بیشتر است، می توانید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا متوجه شوید که در کجا شکاف دارید.
سپس، با مرور تاکتیک‌های مختلف ذکر شده در بالا، می‌توانید برنامه‌ریزی کنید که با کدام محتوا شروع کنید و به چه مقدار نیاز دارید.
2. توسعه( OutReach )
Outreach عمل درخواست از یک سایت برای بک لینک است.
هنگامی که محتوای مناسب لینک ایجاد می کنید، ضروری است که آن محتوا را با سایت هایی که فکر می کنید از آن سود می برند به اشتراک بگذارید.
به دست آوردن بک لینک از سایت های معتبر یکی از راه هایی است که به گوگل بگویید سایت شما در یک موضوع معتبر است. این بک لینک ها به عنوان “رای اعتماد” از یک سایت به سایت دیگر عمل می کنند.
علاوه بر این، بک لینک از سایت های مختلف می تواند به گسترش مخاطبان هدف شما کمک کند و مشتریان بالقوه جدیدی را به وب سایت شما بیاورد.
اغلب، توسعه شامل این است که متخصصان سئو مقالاتی را برای ویرایشگر سایت ارسال می کنند و توضیح می دهند که چرا از مقاله خود سود می برند.
با این حال، تاکتیک‌های مختلفی وجود دارد که می‌توان آن را انجام داد، از جمله:
- انتشارات مطبوعاتی برای دریافت لینک از سایت های مربوطه.
- محتوای جدید را تبلیغ کنید.
- به دنبال لینک در محتوای موجود باشید.
- رفع منشن های بدون لینک
- Outreach می تواند به ایجاد روابط حرفه ای بین SEO و ویراستاران سایت کمک کند.
در حالی که ممکن است اطلاع رسانی یک عمل ساده به نظر برسد، بهترین روش های اطلاع رسانی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید:
همه دسترسی های خود را شخصی سازی کنید. شما نمی خواهید پیام های عمومی ارسال کنید.
آن را کوتاه و دقیق نگه دارید. ویراستاران سایت زمان زیادی برای پیمایش یک ایمیل طولانی ندارند.
توضیح دهید که چرا لینک دادن به سایت یا مقاله شما برای آنها مفید است.
متن لنگر را برای آنها فراهم کنید. هر چه راحت تر آن ها را بسازید، بهتر است.
3. کارهای خبرساز انجام دهید
این استراتژی ممکن است مبهم به نظر برسد، اما مزایای زیادی برای کسب لینک از یک سایت خبری وجود دارد.
به عنوان مثال، بسیاری از نشریات مخاطبان زیادی دارند که برخی از آنها به سایت شما هدایت می شوند.
علاوه بر این، بسیاری از نشریات در فضای خود معتبر هستند، و یک بک لینک از آنها می تواند راه طولانی را با Google انجام دهد.
در حالی که ممکن است فکر کنید هر کاری که شرکت شما انجام می دهد می تواند ارزش خبری تلقی شود، مهم است که آنچه را که برای کسب و کار شما و انتشار هدف شما مرتبط است در نظر بگیرید.
تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- میزبان یک رویداد
- به یک هدف کمک کنید.
- راه اندازی یک سازمان غیرانتفاعی
- یک محصول یا راه حل جدید ایجاد کنید.
- شراکت جدید را اعلام کنید.
- بورسیه ارائه دهید.
پس از تصمیم گیری در مورد تاکتیک های ارزشمند خود، باید ایده خود را در اختیار مشارکت کنندگان، نشریات و سایر مخاطبین رسانه مرتبط قرار دهید.
سپس، اگر آنها را متقاعد کنید که چرا داستان شما برای آنها و مخاطبانشان ضروری است، کمک خواهد کرد.
4. سئو تکنیکال
یکی از راه های به دست آوردن لینک این است که یک بررسی فنی روی بک لینک های خود انجام دهید.
گاهی اوقات لینک ها خراب می شوند.
صفحات پایین می آیند.
و ویراستاران سایت نمی دانند که لینکهای سایت شما دیگر کار نمی کنند.
با انجام تجزیه و تحلیل بک لینک در سایت خود، می توانید در جریان نحوه عملکرد بک لینک های خود باشید که این موارد همگی در استراتژی های سئو تکنیکال باید پیگیری شوند.
برخی از تاکتیک ها در این استراتژی عبارتند از:
- یافتن لینکهای شکسته:
می‌توانید لینک صحیح را به ویرایشگر سایت ایمیل کنید و ارزشی را که به سایت آنها می‌افزاید، بیان کنید.
- تعمیر 404s:
می‌توانید یک لینک کاملاً جدید به یک صفحه مشابه ارائه دهید.
- حذف تغییر مسیرها:
مطمئن شوید که هر تغییر مسیری به مقصد نهایی مرتبط است. در صورت امکان، زنجیره های تغییر مسیر را بردارید.
- HTTP در مقابل HTTPS:
اگر اخیراً به HTTPS مهاجرت کرده‌اید، مطمئن شوید که همه لینکها از HTTP به‌روزرسانی شده‌اند.
- رفع این مشکلات به برقراری مجدد ارتباط از یک سایت به سایت دیگر کمک می کند.
لینک ریدایرکت یا لینک به صفحه 404 تقریباً هیچ ارزشی ندارد. بازیابی این لینکها برای افزایش ترافیک ارگانیک به سایت شما مهم است.
علاوه بر این، اصلاح این لینکها خزیدن و فهرست کردن سایت شما را برای ربات ها آسان تر می کند.
5. رهبری فکر
یک رهبر فکری کسی است در یک صنعت که یک متخصص در نظر گرفته می شود. آنها به طور مداوم محتوای جدید منتشر می کنند و ایده های جدیدی را در مورد صنعت خود مطرح می کنند.
در نتیجه، بسیاری از مردم احتمالاً به آنها اعتماد می کنند و از محتوای آنها به عنوان مدرک استفاده می کنند. بنابراین همانطور که می بینید، رهبری فکری در صنعت شما می تواند مزایای زیادی داشته باشد.
محتوای رهبری فکری نیز می تواند به رتبه بندی شما در گوگل کمک کند. هرچه افراد بیشتری به محتوای شما به عنوان منبع اشاره کنند، گوگل بیشتر به شما به عنوان یک مرجع نگاه می کند.
گوگل می‌خواهد به کاربرانش محتوای مفید ارائه دهد و محتوای رهبری فکری درست در همین راستا است.
برای اینکه یک رهبر فکری موفق باشید، تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- وبلاگ نویسی مهمان در سایت های مرتبط
- ارسال پاسخ در سایت های Q+A.
- تولید محتوا در شبکه های اجتماعی.
- ایجاد کلاس های آنلاین یا گواهینامه ها.
- به روز رسانی خوانندگان در مورد اخبار در صنعت.
- میزبانی یک وبینار یا پادکست.
به یاد داشته باشید که رهبری فکری با تحقیقات اصلی، ایجاد حضوری قوی و به روز نگه داشتن اخبار صنعت شروع می شود.
استراتژی ایجاد لینک برای جلوگیری از مشکلات احتمالی
اگر در مورد استراتژی های لینک سازی کارآمد صحبت می کنیم، عادلانه است که به استراتژی لینک سازی که باید به طور خلاصه از آن اجتناب کنید، بپردازیم.
تلاش برای به دست آوردن همه لینکهایی که احتمالاً می توانید به دست آورید، نه پایدار است و نه ارگانیک.
تاکتیک‌هایی که این استراتژی به کار می‌برد، توسط گوگل به‌عنوان شیوه‌های اسپم تلقی می‌شوند و در صورت استفاده از آنها، سایت شما جریمه می‌شود.
این تاکتیک های کلاه سیاه عبارتند از:
- خرید لینک.
- رشوه دادن به دیگران برای لینک.
- ارسال هرزنامه در فیلدهای نظر.
- طرح های لینک.
- تغییر مسیرهای گمراه کننده
در حالی که ممکن است فکر کنید «هر چه تعداد لینکها بیشتر باشد، بهتر است»، مهم است که به یاد داشته باشید که Google ارتباط بین لینکها را در اولویت قرار می‌دهد.
به جای اینکه به دنبال تعداد معینی از لینک ها باشید، سعی کنید لینک های معتبر و مرتبط به سایت خود را پیدا کنید.
همانطور که قبلا گفته شد، لینک سازی به زمان و صبر نیاز دارد. این یک وظیفه “تنظیم و فراموش کردن” نیست.
با این حال، با یک استراتژی سنجیده از لیست بالا و اجرای تاکتیک هایی برای پشتیبانی از آن، سایت شما می تواند در ماه های آینده بک لینک های زیادی به دست آورد.
